En LENGUA ESPAÑOLA

EL TEXTO PUBLICITARIO

EL TEXTO DE LA PUBLICIDAD

Un texto publicitario es aquel que invita y convence a un lector para que haga algo determinado; generalmente, para que compre un producto.

LA PUBLICIDAD

La publicidad es la divulgación de mensajes que pretenden influir en una persona para que compre un producto, use un determinado servicio o realice acciones en la comunidad.

En nuestra sociedad, la publicidad es muy importante; diariamente y a través de diferentes medios recibimos multitud de mensajes que nos quieren convencer de su interés.

Hay dos tipos de publicidad:

-PUBLICIDAD INSTITUCIONAL.

Campañas publicitarias que enseñan al receptor normas de conducta: es mejor no fumar, cuidado al conducir, pagar impuestos es necesario…

-PUBLICIDAD COMERCIAL

Buscan vender un producto o convencer al recetor de usar determinados servicios.

EL TEXTO PUBLICITARIO

Es un texto persuasivo con fines, casi siempre, comerciales. Su finalidad principal es llegar a cuantos más clientes sea posible, llamar su atención y persuadirlos de realizar una determinada acción (comprar, hacerse socio, hacer un donativo, solicitar un presupuesto, pedir información).

EL TEXTO PUBLICITARIO Y LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE

Un texto publicitario es un texto complejo por varias razones: porque es corto y debe decir mucho con pocas palabras, porque depende en buena parte de la imagen, porque debe ser original… Por ello, aparecen las siguiente funciones del lenguaje:

-En un texto publicitario predomina LA FUNCIÓN APELATIVA O CONATIVA, ya que lo que busca es persuadir, mover y dirigir la conducta del receptor.

-En segundo lugar LA FUNCIÓN REPRESENTATIVA: informar de la existencia de un producto o de una empresa o institución.

-También LA FUNCIÓN FÁTICA: usa distintos elementos con los que quiere captar la atención del receptor.

-Y no hay que olvidar LA FUNCIÓN POÉTICA, ya que en un anuncio usa un lenguaje atractivo y cuidado con frecuentes recursos literarios.

LA COMUNICACIÓN EN UN TEXTO PUBLICITARIO

Los elementos de la comunicación:

EL EMISOR. Es un emisor colectivo: una empresa o una institución que encarga a una empresa de publicidad el diseño de un anuncio y su transmisión: una campaña publicitaria.

EL RECEPTOR. Toda persona a la que le llega el anuncio.

EL CANAL. Todos los medios de comunicación: prensa, televisión, radio e Internet. También el cine, vallas, folletos, carteles…

EL MENSAJE. Es el ANUNCIO PUBLICITARIO. Adopta diferentes formas según el canal por el que se va a distribuir: “cuña” (en la radio), “cartel” (en vallas), “spot” (en televisión)…

TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

ARGUMENTATIVO-DESCRIPTIVOS

Estos textos muestran y describen de forma atractiva las ventajas de un producto.

NARRATIVOS

Apelan a las emociones del consumidor: cuentan una historia que despierta en él algún sentimiento positivo, así relacionan esta sensación con el producto.

ELEMENTOS DEL ANUNCIO

Loa anuncios impresos son una mezcla de palabra e imagen. Encontramos:

ELEMENTOS INFORMATIVOS. El producto, sus características, sus uso, sus ventajas…

LA MARCA Y LOGOTIPO DEL PRODUCTO. Se crea una marca y un logotipo para que el consumidor identifique claramente el producto.

EL ESLOGAN. Una frase breve, sugerente y atractiva que el consumidor va a recordar fácilmente.

ELEMENTOS PERSUASIVOS. Responden a los deseos de los consumidores y suelen relacionarse con aspectos sociales tales como la belleza., la Juventud, la salud, la libertad, la solidaridad…

CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

CLARIDAD Y COHERENCIA

Un anuncio debe presentar de forma clara el objeto que pretende vender. Además presentará sus ventajas de forma coherente de manera que el consumidor lo perciba como algo absolutamente necesario. La claridad y la coherencia no están reñidas con la originalidad.

SÍNTESIS

Un mensaje publicitario debe ser corto y directo; el lector lo debe recibir en poco tiempo y de forma clara. El eslogan es la parte más importantede un anuncio y consta de pocas palabras que deben impactar.

ORIGINALIDAD

La publicidad lo inunda todo. Recibimos cientos de mensajes publicitarios al día; por ello, un buen anuncio debe ser original, diferente al resto. Generalmente se dirigen a nuestras emociones; buscan sorprender, emocionar, hacernos sentir miedo, poderosos, cómodos o guapos…

EL LENGUAJE EN EL TEXTO PUBLICITARIO

Un anuncio persigue establecer una comunicación rápida y eficaz.

Para ello:

Usa la elipsis: “Mallorca, la luz del Mediterráneo”.

Usa el imperativo: “Hazlo posible”.

Usa oraciones exclamativas e interrogaciones retóricas: “¿Qué te dice tu cuerpo?”.

Usa prefijos gradativos: chocolate extrafino, zapatillas ultraligeras…

LÉXICAMENTE destacamos tres elementos: el valor connotativo, el carácter innovador del lenguaje publicitario y el uso de préstamos, extranjerismos y neologismos.

VALOR CONNOTATIVO

La publicidad presenta un producto como representante de un valor social. Para publicitar un coche, por ejemplo, se destacan valores connotativos de “éxito, riqueza, poder, potencia, valentía”. Otros elementos connotativos:

-Bioalcohol, elastina, dermolípidos… Ciencia y tecnicismos

-Miel pura, recetas tradicionales, cocina de la abuela… Mundo natural y tradicional

-Actual, joven, moderno, tecnología… Actualidad

-Exclusivo, privilegiado, único, sofisticado… Lo distinguido

-Placer, confort, suave, agradable… La felicidad

-Relax, bienestar… Salud

CARÁCTER INNOVADOR

Con creaciones léxicas mediante diferentes procedimientos: abrefácil, multihogar, videojuego…

USO DE PRÉSTAMOS, EXTRANJERISMOS Y NEOLOGISMOS

Muchos acaban incorporándose a la lengua estándar: spray, slip, total security, spirit of liberty…

RECURSOS Y FIGURAS LITERARIAS

El texto publicitario usa frecuentemente recursos y figuras literarias para conseguir un mensaje más bello y atractivo.

Rima. “Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero”.

Repetición de palabras. “Abróchate el cinturón; abróchate a la vida”, “El café, café”.

Antítesis. “Ahorra dinero y derrocha bienestar”.

Paradoja. “Un poco es mucho”.

Hipérbole. “Ofertas fulminantes”.

Metáfora. “Oro líquido”.

MÁS SOBRE EL TEXTO 

¿Te apetece curiosear?

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